Rif Designs mål är att andra ska kunna se att hantverket i produkterna som är hämtad från verkliga livet. Det ska inte bara vara en färdig, fin produkt, utan den ska framkalla en längtan efter att verkligen användas i vardagen. Man ska inte vara tvungen att ändra något i sitt hem utan den ska passa in direkt. Rif Design – passar in i vardagen oavsett om vardagen är stressig, stökig, lugn eller välplanerad.